Γράφει ο Γιάννης Γιαλαμάς
Σε προηγούμενο άρθρο έγραψα πως η Κοπεγχάγη προωθεί τον πολιτισμό και τη δημιουργία, με πολυάριθμα πολιτιστικά γεγονότα και διεθνώς αναγνωρισμένα μουσεία. Η αναβίωση της πόλης ως κέντρο καινοτομίας και πολιτιστικής δραστηριότητας, την έχουν καταστήσει πρότυπο για άλλες πόλεις που επιδιώκουν τη βιώσιμη ανάπτυξη και την προσέλκυση τουριστών.
Η σωστή “φυσιογνωμία” μίας πόλης απαιτεί να καθορίζουμε ποιο είναι το κοινό που μας ενδιαφέρει περισσότερο να προσελκύσουμε (πχ ιατρικό τουρισμό, αθλητές, καλλιτέχνες, ψηφιακούς νομάδες ως επισκέπτες, εταιρείες ως επενδυτές και πολλά άλλα, ειδικά η γενικά υποσύνολα πληθυσμού). Σύμφωνα με έρευνες, το City Branding του Παρισιού έχει οδηγήσει σε αύξηση του τουρισμού κατά 20% τα τελευταία πέντε χρόνια, ενώ οι επενδύσεις σε πολιτιστικά γεγονότα αυξήθηκαν κατά 15%. Πολλές περιπτώσεις πόλεων όμως, δείχνουν πως καταφέρνουν να δημιουργούν συναισθήματα στο άκουσμα τους, χωρίς να καταφέρνουν όμως να το εκταμιεύουν ουσιαστικά, ωστόσο είναι το πρώτο (αναγκαίο) στάδιο πριν επωφεληθούν από τις οικονομικές επιπτώσεις. Παρακάτω θα δούμε παραδίγματα από μεγάλες πόλεις που κατάφεραν την τελευταία 20ετία να ανασχηματίσουν την ταυτότητα τους.
Ένα ενδιαφέρον παράδειγμα από την Ευρώπη είναι το Λίβερπουλ (παρομοίως με το Μάντστερ που ανέφερα σε προηγούμενη ανάγνωση) στο Ηνωμένο Βασίλειο. Παλαιότερα, το Λίβερπουλ αντιμετώπιζε πολλές προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένης της υψηλής ανεργίας και της εικόνας της ως μιας πόλης που επηρεάζονταν από την οικονομική ύφεση και την αποβιομηχάνιση. Η ανανέωση του ξεκίνησε κυρίως μετά την δεκαετία του ’90 και τη δεκαετία του 2000. Η πόλη επένδυσε σημαντικά στην ανακαίνιση των αστικών περιοχών, των πολιτιστικών κέντρων, και των υποδομών της. Η αναβάθμιση του λιμανιού της, η ανέγερση νέων κατοικιών και η εστίαση σε πολιτιστικά γεγονότα όπως οι «Liverpool Biennial» και τα «Liverpool Sound City» έπαιξαν καθοριστικό ρόλο. Επίσης, ο Δήμος έχει συναφιασμένη την εικόνα της πόλης με την τοπική ομάδα ποδοσφαίρου, με μία win win κατάσταση, προσελκύοντας οπαδούς (και εν δυνάμει τουρίστες) από όλο τον κόσμο. Το Λίβερπουλ έχει καταφέρει να αλλάξει τη φήμη της από μια πόλη που αντιμετωπίζει προκλήσεις σε μια δυναμική, πολυπολιτισμική πόλη που προσελκύει όχι μόνο αθλητικό τουρισμό αλλά και επενδύσεις. Η αναγέννηση της αποτελεί ένα εμπνευσμένο παράδειγμα City Rebranding στην ευρωπαϊκή σκηνή.
Επιπλέον ενδιαφέρον παράδειγμα στην ΕΕ, είναι το Βίλνιους, η πρωτεύουσα της Λιθουανίας. Τον προηγούμενο Μάιο, το Κάουνας, μία πόλη που απέχει αρκετές ώρες, και έχει ένα από τα ωραιότερα γήπεδα μπάσκετ στην Ευρώπη, φιλοξένησε το final4 της Euroleague, και την επισκέφθηκαν δεκάδες χιλιάδες οπαδοί (και από την Ελλάδα). Ωστόσο το Καουνας δεν έχει (ακόμα) τις υποδομές να φιλεξενήσει τόσο κόσμο, και οι οπαδοί κατέφυγαν σε πολύωρες μετακινήσεις, στην πρωτεύουσα. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’90, το Βίλνιους αντιμετώπισε πολιτικές, οικονομικές και κοινωνικές προκλήσεις μετά την ανεξαρτησία της από τη Σοβιετική Ένωση. Μετά από αυτήν την περίοδο, η πόλη αναπτύχθηκε σε μια δυναμική πόλη με έντονη πολιτιστική σκηνή και καινοτόμες επιχειρήσεις. Η πόλη επενδύει στη βιώσιμη ανάπτυξη, την τεχνολογική καινοτομία, και την προώθηση του πολιτισμού της. Επίσης, κέρδισε τον τίτλο της Πολιτιστικής Πρωτεύουσας της Ευρώπης το 2009, βελτιώνοντας τη φήμη της και προσελκύοντας περισσότερους επισκέπτες και επενδύσεις.
Με την πάροδο του χρόνου, η Βαρσοβία έχει υποστεί μια εντυπωσιακή αναζωογόνηση! Η πρωτεύουσα της Πολωνίας, κατά τη δεκαετία του ’90, αντιμετώπιζε προκλήσεις λόγω των μεταβατικών αλλαγών μετά την πτώση του σοσιαλιστικού καθεστώτος. Η πόλη επενδύει στην ανάπτυξη υψηλής τεχνολογίας, τη δημιουργία πολιτιστικών εκδηλώσεων και τη βελτίωση της υποδομής της. Η παλαιά πόλη της Βαρσοβίας ανακαινίστηκε και κατατάσσεται στη λίστα της Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO. Με αυτές τις πρωτοβουλίες, η Βαρσοβία έχει εξελιχθεί σε μια δυναμική, πολυπολιτισμική πόλη που προσελκύει τόσο τουρίστες όσο και επιχειρήσεις. Η επιτυχία της αναγέννησης της Βαρσοβίας μπορεί να λειτουργήσει ως έμπνευση για μία πόλη σαν τη Λάρισα.
Συνεχίσουμε με μία ισπανική πόλη. Μετά από την Ολυμπιακή Αγωνιστική Περίοδο του 1992, η Βαρκελώνη επαναπροσδιορίστηκε ως πόλη που συνδυάζει την πολιτιστική κληρονομιά με την καινοτομία και τη βιωσιμότητα. Η ανακαίνιση της παραλιακής περιοχής, με Εσπλανάδα, η ανάπτυξη πολιτιστικών κέντρων όπως η «Πόλη των Επιστημών» και η προώθηση των μέσων μαζικής μεταφοράς συνέβαλαν στην ανανέωση της πόλης. Η Βαρκελώνη έχει καταφέρει να διατηρήσει την πολιτιστική της κληρονομιά, ενώ ταυτόχρονα αναπτύσσεται ως κέντρο καινοτομίας και βιομηχανίας. Αυτή η ισορροπία έχει καταστήσει τη Βαρκελώνη μια από τις πιο επιθυμητές πόλεις προς επίσκεψη και διαβίωση στον κόσμο. Η οικονομική ανάπτυξη της Βαρκελώνης, χάρη στο City Branding, καταγράφει άνοδο 25% στις τουριστικές εισροές και αύξηση 10% στις επενδύσεις από εξωτερικούς επιχειρηματίες.
Πάμε τώρα στην Σλοβενία. Στις αρχές της δεκαετίας του ’90, η Λιουμπλιάνα βρισκόταν μπροστά σε προκλήσεις όπως η οικονομική ανασφάλεια και η ανάγκη για ανανέωση μετά την ανεξαρτησία της από τη Γιουγκοσλαβία. Η πόλη αναπτύχθηκε σε ένα κέντρο πολιτιστικής δραστηριότητας, και η ανακαίνιση του κέντρου της περιλάμβανε την ανέγερση νέων κτιρίων και πολιτιστικών χώρων. Η Λιουμπλιάνα έχει επίσης επικεντρωθεί στη βιώσιμη μεταφορά, με την προώθηση της χρήσης ποδηλάτων και των μέσων μαζικής μεταφοράς. Με τις πρωτοβουλίες αυτές, η Λιουμπλιάνα έχει εξελιχθεί σε μια ζωντανή και φιλική προς το περιβάλλον πόλη, που προσελκύει τόσο τους κατοίκους όσο και τους επισκέπτες. Η εξισορρόπηση μεταξύ της διατήρησης της κληρονομιάς και της ανάπτυξης προσδίδει στη Λιουμπλιάνα ένα ξεχωριστό και ελκυστικό χαρακτήρα.
Ολα τα παραπάνω, έχουν κάποια κοινά στοιχεία με την Λάρισα, όπως η πολιτιστική κληρονομιά, που πρέπει να αναδειχθεί περισσότερο, και να ψηφιοποιηθεί σε πολλές περιπτώσεις. Επίσης, θα πρέπει να γίνουν μοναδικές και ξεχωριστές δράσεις, που ταιριάζουν με το dna της πόλης μας, όπως για παράδειγμα να δωθεί έμφαση πχ στον ιππικό αθλητισμό, η τον ιππικό τουρισμό γενικότερα.
Θα ευχηθώ εδώ καλή επιτυχία στον νέο Αντιδήμαρχο Τουρισμού και Εξωστρέφειας, Φώτη Τζατζάκη, ξέροντας πως με την φαντασία και τις ικανότητές του, θα προσθέσει το δικό του λιθαράκι σε έναν τομέα που η πόλη μας έχει πολύ ανάγκη.
Συνεχίζεται…
Ακολουθήστε το 
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.
